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Post by account_disabled on Aug 24, 2023 21:26:08 GMT 10
被点名者要么在24小时内接受挑战,要么就要为“渐冻症”捐出100美元。 如此一来,自然形成了一传三、三传九要让他们付出金钱,但公益行动却能给人以精神奖励,比如获得帮助他人的喜悦和成就感,实现自我价值,或者塑造个人慷慨、仁慈、富有爱心的公共形象。 有了爱与慈善的名义,人们也更乐于在自己的社交媒体进行分享,向他人展示自己的良好个人形象,这也是“一元购画”的逻辑。 社交媒体、社交机制、社交货币,都是为了帮助公益活动就能卷入更多民众一起参与,将公益的社会影响力发挥到极致。 或许有人会说,个人做好事应该不留名、不到处宣扬,企业做公益也不应追求功利性回报,但事公益,不问收获。不过你先听我讲个小故事。 春秋时期鲁国有一条法律,鲁国人在国外沦为奴隶,如果有人能 德国电子邮件列表 把他赎回来,那么回国后就可以到国库报销赎金。孔子的弟子子贡在国外赎了人,却拒绝领取赎金。 孔子知道这件事后,就批评了子贡 、九传二十七的裂变效果。而且人们还很乐于参与这个活动,它不仅有慈善属性,还充满刺激和挑战。 腾讯公益的“1元购画”能成为现象级的公益事件,是因为它利用了微信的社交属性,并在H5里设计了自动生成海报,供参与者发朋友圈的机制。 参与者只需花1元钱,就可以发一条朋友圈展示自己的爱心,参与门槛很低,却给人提供了巨大的社交激励,所以它瞬间刷爆了朋友圈,仅半小时内就有数百万人参与了这个行动。
“冰桶挑战”和“一元购画”都是非常成功的公益Campaign发起。它们引爆了广泛的受众参与,制造了前所未有的热度与刷屏行为。综合来说,公益营销要想调动起大众的参与热热情,核心要有这两个要素: 一则结合社交媒体,设计参与机制。 像“冰桶挑战”在国内依托微博,有点名并@他人参与的社交玩法;“一元购画”借助于微信,有一键转发朋友圈的设计; 蚂蚁森林则内生于支付宝,它利用游戏化元素,设计了带有积分、徽章、排行榜的成长系统,用户可以像宠物养成一样看着自己种的树一点点长大,公益由此变得更生动有趣,而且它还有社交属性,用户可以和朋友进行互动,分享绿色能量。 二则提供社交货币,以爱之名激发参与。 公益活动不会给参与者带来物质收益,甚至还。他说领取赎金并不损害德行,但是不领赎金以后就没人愿意再赎人了。
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